Recherche et Renseignements

Il est important de disposer de renseignements de recherche sur le tourisme pertinents et en temps utile pour la stratégie de marketing, les partenaires et les entreprises touristiques qui exercent leurs activités sur le marché touristique concurrentiel d’aujourd’hui.

Destination Ontario mène des recherches primaires et exclusives sur le tourisme et a accès aux recherches menées par des tiers. Notre objectif est de fournir des rapports contenant des renseignements exploitables qui permettent à l’industrie de commercialiser ses produits plus efficacement.

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Recherche sur le public par produit touristique

Cette recherche a été commandée par Destination Ontario en partenariat avec Environics Analytics à l’automne 2021. Elle a analysé les données sur la mobilité des consommateurs sur une période de deux ans s’étant terminée en 2020 et a couvert 128 emplacements de points d’intérêt dans 15 catégories de produits touristiques de l’Ontario. L’information est ventilée selon s’il s’agit d’un public local ou non ayant visité des attractions importantes ou communautaires.

Ces rapports peuvent aider les exploitants d’entreprises touristiques de l'Ontario et les partenaires à :

• Géocibler le bon public avec les expériences et produits touristiques appropriés
• Définir les plateformes et canaux de publicité permettant de rejoindre ce public.
• Comprendre les renseignements sur l’emplacement, les comportements et les étapes de la vie pour optimiser vos campagnes publicitaires auprès du bon public cible.

Voici les catégories de produits :

• Attractions et parcs thématiques
• Spas et retraites
• Centres de villégiature
• VTT
• Pêche sportive
• Expériences francophones
• Sports des ligues majeures et mineures
• Galerie d'art
• Théâtre et cinéma
• Musées, sites patrimoniaux, science et éducation
• Opéra, ballet et orchestres symphoniques
• Destinations gourmandes, parcours et festivals gastronomiques
• Brasseries, cidreries et distilleries
• Marchés fermiers
• Régions vinicoles

Pour avoir accès aux rapports, veuillez communiquer avec l’équipe des données et renseignements à l’adresse : destinationontario@ontario.ca

Cette recherche a d’abord été publiée dans le cadre de la série de Webinaires Destination Ontario présente, et vous pouvez découvrir les prochains webinaires à venir en communiquant avec notre équipe des partenariats à l’adresse : do.partnerships@ontario.ca

Rapport de Recherche 2021 : Les Intentions du Voyage Consommateurs de l'Ontario et Enquête sur le Motivateur

Ce rapport a été commandé par Destination Ontario et préparé par Forum Research le 31 mars 2021. Il se base sur une enquête par panel en ligne réalisée à l’échelle de la province avec un échantillon aléatoire de 3 242 personnes. L’échantillon est représentatif de la population de l’Ontario en fonction de l’âge, du sexe, de la région et du profil multiculturel. Le rapport analyse le marché des « voyages en Ontario » et résume les caractéristiques des segments de l'Ontario qui génèrent le plus de revenus. Il explique également en quoi chaque segment est différent des autres en matière de données démographiques, d’incitations à voyager, d’attitudes envers les voyages en Ontario à titre de destination, d’activités précises prévues (produit), de comportements en matière de voyage et de sources de renseignements et de consommation médiatique.

Le rapport fournit également une feuille de route sur la façon de cibler chacun de ces segments et de leur associer des produits touristiques de l'Ontario.

Ce rapport peut aider à :

• Définir les incitatifs et comprendre les comportements des segments de consommateurs qui prévoient voyager en Ontario
• Définir les incitatifs pour les vacances (p. ex., un voyage en famille plutôt qu’une retraite en couple)
• Définir les obstacles à un voyage en Ontario et la façon de les surmonter
• Définir ce qui incite les Ontariens à voyager à l’extérieur de l'Ontario pour aider à déterminer un produit ou contenu qui pourrait être utilisé pour satisfaire ce besoin au moyen d’une expérience ou d’une destination qui se trouve en Ontario

Pour avoir accès au rapport, veuillez communiquer avec l’équipe des données et renseignements à l’adresse destinationontario@ontario.ca

Profils de Segments de Voyageurs de Destination Canada

Destination Canada met à votre disposition des profils de segments de voyageurs. Cette boîte à outils sur le quotient intellectuel (QE^MD) de Destination Canada fournit aux entreprises touristiques de précieux renseignements sur les motivations et habitudes de voyage des gens de différents marchés géographiques. Pour vous renseigner sur le Quotient explorateur et la façon de mettre en œuvre le programme, visitez DestinationCanada.com.

Profils des marchés d’outremer de Destination Ontario

Destination Ontario met à votre disposition les profils des visiteurs des principaux marchés étrangers de l’Ontario : Allemagne, Australie, Chine, Corée du Sud, France, Japon, Mexique et Royaume-Uni. Ces profils contiennent des renseignements sur les visites, les dépenses des visiteurs, l’incidence économique et les caractéristiques des voyages par marché.

Accent sur le marché international Australie

Accent sur le marché international Chine

Accent sur le marché international France

Accent sur le marché international Allemagne

Accent sur le marché international Japon

Accent sur le marché international Mexique

Accent sur le marché international Corée du sud

Accent sur le marché international Royaume-uni

Retombées du Tourisme en Ontario

En tant que principal moteur économique, les recettes touristiques ont généré 34,8 milliards de dollars du PIB total et ont représenté 4,2 % du PIB de l’Ontario en 2017. Les recettes touristiques ont généré 401 206 emplois en Ontario, soit 5,5 % de l’emploi total de la province.

Visites et Dépenses

Les retombées économiques du tourisme, l’emploi lié au tourisme, l’occupation hôtelière et les statistiques sur les passages de la frontière aident tous les partenaires touristiques à comprendre l’importance du tourisme dans l’économie de l’Ontario et le rendement actuel de l’industrie touristique.

Les données sur les visites, les dépenses des visiteurs, le rendement des hôtels et le nombre d’entreprises associées au tourisme à l’échelle provinciale et dans chacune des 13 régions touristiques peuvent être consultés sur la page Web Profils touristiques régionaux du Ministère.

Les renseignements supplémentaires sur les retombées du tourisme, basées sur l’Enquête sur les voyages des résidents du Canada et l’Enquête sur les voyages internationaux menée par Statistique Canada, comprennent le nombre de visiteurs entrants et sortants et les dépenses par marchés clés.

Passages Frontaliers

Les passages de la frontière avec les États-Unis et avec certains marchés outre-mer sont les indicateurs les plus récents du rendement du tourisme et des tendances du marché. Les statistiques relatives aux passages frontaliers sont mises à jour tous les mois.

Marketing du Nord de l’Ontario

Les expériences uniques et les paysages naturels incroyables du Nord de l’Ontario constituent des éléments de différenciation importants de l’offre touristique de l’Ontario. Pour miser sur cet avantage concurrentiel, l’équipe de la région du Nord de Destination Ontario travaille avec des intervenants du tourisme du Nord sur des programmes visant à augmenter les visites et les dépenses des voyageurs de l’Ontario, du Manitoba, du Québec et des États-Unis.

Segments de voyageurs

La stratégie de Destination Ontario est axée sur deux segments de voyageurs clés :

• Segment de base : Passionnés d’aventures en plein air, de sports motorisés, d’exploration touristique, de pêche sportive et de chasse.
• Segment de croissance : Familles à la recherche d’expériences en pleine nature et d’hébergements en pavillon, pour inspirer de futurs voyageurs passionnés.

Consultez ces rapports pour trouver de précieux renseignements sur le positionnement des produits et des expériences du Nord de l’Ontario pour les consommateurs de l’Ontario et d’ailleurs.

2021
Enquête sur les intentions et les motivations en matière de voyage auprès des consommateurs de l’Ontario
Ce rapport résume les caractéristiques des segments qui génèrent le plus de recettes pour l’Ontario (rapport disponible en anglais seulement).
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2020
Recherche sur le public par produit touristique
Ce rapport analyse les données sur la mobilité des consommateurs pendant deux ans, jusqu’en 2020 (rapport disponible en anglais seulement).
Demander l’accès au rapport

Rapports de Recherche

Pour comprendre l’état d’esprit des consommateurs et éclairer les stratégies de marketing, Destination Ontario a accès à diverses études sur l’économie et sur l’attitude et le comportement des consommateurs.

Recherche de la Veille Touristique Mondiale

La Veille touristique mondiale fournit des études de consommation primaires sur le Canada et dix marchés dans le monde, à savoir l’Australie, la Chine, la France, l’Allemagne, l’Inde, le Japon, le Mexique, la Corée du Sud, le Royaume-Uni et les États-Unis. Ce travail est piloté par Destination Canada, et Destination Ontario est un partenaire qui contribue aux études de recherche toujours en cours.

Les objectifs cette étude sont les suivants :

• surveiller la notoriété, les intentions de voyage et d’autres indicateurs de voyage pour le Canada;
• évaluer la perception du Canada et suivre le rendement de la marque par rapport aux principaux concurrents;
• cerner l’intérêt général pour l’expérience de voyage;
• évaluer le positionnement concurrentiel du Canada en ce qui concerne les produits clés et déterminer les possibilités de croissance;
• définir les facteurs qui motivent les voyages au Canada et ceux qui y font obstacle;
• étudier le rôle que joue la recommandation dans le contexte du tourisme.

Pour en savoir plus sur cette étude mondiale et pour accéder aux rapports, visitez la page de la Veille touristique mondiale de Destination Canada.

Coordonnées

L’équipe de recherche et de renseignements de Destination Ontario peut répondre aux demandes relatives aux études et aux éléments de marketing et de technologie de marketing.

Veuillez communiquer avec l’équipe de recherche et de renseignements à destinationontario@ontario.ca.