Marchés prioritaires
Destination Ontario fait de la province une destination de choix à l’échelle mondiale en commercialisant celle-ci dans les marchés nationaux et internationaux et en inspirant les voyageurs à explorer les diverses propositions de l’Ontario.
Les ressources suivantes décrivent les marchés prioritaires en fournissant de l’information sur le public, les caractéristiques des voyages et les recherches connexes disponibles propres à chacun.
Pour des statistiques supplémentaires sur le tourisme en Ontario, y compris le rendement actuel de l’industrie touristique, visitez la page sur les statistiques de recherche sur le tourisme du ministère du Tourisme, de la Culture et des Jeux.
Autres ressources de recherche
D’autres rapports et ressources sont accessibles sur notre page recherche et renseignements.
Ontario
Contexte du marché
Les Ontariens qui voyagent dans la province jouent un rôle primordial dans l’économie touristique de l’Ontario, représentant 87 % du nombre de visites en 2022 et 66 % des dépenses des visiteurs.[1] Les Ontariens comprennent et apprécient les expériences de voyage que leur province offre tout au long de l’année.
Intentions des voyageurs
Les plans de voyage en Ontario et ailleurs durant les 12 prochains mois ont augmenté depuis 2021. Les comportements en matière de voyage aident à comprendre ce que les Ontariens recherchent lorsqu’ils voyagent en Ontario et à l’extérieur de la province.
2021
Enquête sur les intentions et les motivations en matière de voyage auprès des consommateurs de l’Ontario
Ce rapport résume les caractéristiques des segments qui génèrent le plus de recettes pour l’Ontario (rapport disponible en anglais seulement).
2020
Recherche sur le public par produit touristique
Ce rapport analyse les données sur la mobilité des consommateurs pendant deux ans, jusqu’en 2020 (rapport disponible en anglais seulement).
Canada
Contexte du marché
Bien que les autres provinces canadiennes aient toujours été d’importants marchés de voyageurs en Ontario, il existe des occasions d’accroître les visites et les dépenses. Axée sur l’avenir et la croissance, la stratégie de Destination Ontario cible les principaux marchés canadiens avec des produits incitatifs clés, en mettant l’accent sur les corridors routiers du Québec et du Manitoba.
Caractéristiques des voyages
Ayant effectué un total de 5,8 millions de visites en 2022, les voyageurs de l’ensemble du pays ont dépensé 3,6 milliards de dollars dans la province. La durée moyenne de leur séjour en Ontario a été de 4,4 nuits, et les dépenses moyennes par visite se sont élevées à 615 $, ce qui montre la valeur économique de chaque voyage.[2]
Autre ressource
2020
Recherche sur le public par produit touristique
Ce rapport analyse les données sur la mobilité des consommateurs pendant deux ans, jusqu’en 2020 (rapport disponible en anglais seulement).
Australie
Contexte du marché
Il y a eu 128 600 visites touristiques en provenance de l’Australie en Ontario en 2019. Les touristes australiens ont passé en moyenne 9 nuitées en Ontario par visite au cours de cette année.
De plus, les dépenses des visiteurs de l’Australie ont totalisé 187,9 millions de dollars en 2019, soit 1 461 $ par visite en moyenne, ce qui est 6,6 fois plus que les dépenses moyennes par visite en Ontario.[3]
Caractéristiques des voyages
En 2019, près de la moitié (49 %) des visites de touristes australiens en Ontario étaient des voyages d’agrément, et plus du tiers (37 %) ont eu lieu durant les mois d’été.
Parmi les principales activités effectuées lors de ces voyages, mentionnons la visite d’un restaurant, club ou bar (88 %), les visites touristiques (73 %) et le magasinage (72 %).[4]
Autre ressource
2019
Profil de marché : Australie
Ce document dresse un portrait des caractéristiques des voyages, des dépenses des visiteurs et des retombées économiques pour ce marché.
Chine
Contexte du marché
En 2019, il y a eu 330 900 visites de touristes en provenance de la Chine en Ontario. Après le Royaume-Uni, la Chine était le principal pays d’où provenaient les touristes étrangers visitant l’Ontario. Les touristes chinois sont ceux qui sont restés en Ontario le plus longtemps, pour un total de 36 nuitées par visite.
Les dépenses des visiteurs de la Chine ont totalisé 875,1 millions de dollars en 2019, soit 2 645 $ par visite en moyenne, ce qui est presque 12 fois plus que les dépenses moyennes par visite en Ontario. [5]
Caractéristiques des voyages
La visite d’amis ou de proches était le but principal des visites des touristes chinois en Ontario en 2019 (38 %). De plus, la majorité des visites (39 %) ont eu lieu durant les mois d’été.
Parmi les principales activités effectuées lors de ces voyages, mentionnons la visite d’un restaurant, club ou bar (79 %), le magasinage (70 %) et la visite d’amis ou de proches.
Autre ressource
2019
Profil de marché : Chine
Ce document dresse un portrait des caractéristiques des voyages, des dépenses des visiteurs et des retombées économiques pour ce marché.
France
Contexte du marché
En 2019, y a eu 231 600 visites de touristes en provenance de la France en Ontario, d’une durée moyenne de 8 nuitées.
Les dépenses des visiteurs de la France ont totalisé 203,7 millions de dollars en 2019, soit 880 $ par visite en moyenne, ce qui est 3,9 fois plus que les dépenses moyennes par visite en Ontario.[7]
Caractéristiques des voyages
La plupart des visites touristiques (54 %) en provenance de la France étaient des voyages d’agrément; il s’agissait du pourcentage le plus important parmi les marchés d’outre-mer. La majorité des visites de touristes français (51 %) en Ontario ont eu lieu durant l’été.
Parmi les principales activités effectuées lors de ces voyages en 2019, mentionnons la visite d’un restaurant, club ou bar (84 %), les visites touristiques (73 %) et le magasinage (69 %).[8]
Autre ressource
2019
Profil de marché : France
Ce document dresse un portrait des caractéristiques des voyages, des dépenses des visiteurs et des retombées économiques pour ce marché.
Allemagne
Contexte du marché
Il y a eu 203 600 visites de touristes en provenance de l’Allemagne en Ontario en 2019. En moyenne, les touristes allemands ont passé 14 nuitées par visite en Ontario.
En 2019, les dépenses des visiteurs de l’Allemagne ont totalisé 294,5 millions de dollars, soit 1 446 $ par visite en moyenne, ce qui est 6,5 fois plus que les dépenses moyennes par visite en Ontario.[9]
Caractéristiques des voyages
En 2019, la plupart des visites de touristes allemands en Ontario étaient des voyages d’agrément (42 %) ou des voyages pour visiter des amis ou des proches (40 %). Près de la moitié des visites de touristes allemands (48 %) en Ontario ont eu lieu durant l’été.
Parmi les principales activités effectuées lors de ces voyages, mentionnons la visite d’un restaurant, club ou bar (87 %), les visites touristiques (80 %) et le magasinage (70 %).[10]
Autre ressource
2019
Profil de marché : Allemagne
Ce document dresse un portrait des caractéristiques des voyages, des dépenses des visiteurs et des retombées économiques pour ce marché.
Mexique
Contexte du marché
Il y a eu 230 600 visites de touristes en provenance du Mexique en Ontario en 2019. En moyenne, les touristes mexicains ont passé 17 nuitées en Ontario par visite, une durée de séjour moyenne qui arrive au troisième rang des plus longs séjours parmi les marchés étrangers prioritaires de l’Ontario.[11]
Les dépenses des visiteurs du Mexique ont totalisé 236,0 millions de dollars en 2019, soit 1 023 $ par visite en moyenne, ce qui est 4,6 fois plus que les dépenses moyennes par visite en Ontario.
Caractéristiques des voyages
En 2019, la plupart des visites de touristes mexicains ont été effectuées pour rendre visite à des amis ou à proches (42 %) ou étaient des voyages d’agrément (35 %). Un grand pourcentage des visites a eu lieu durant l’été (31 %) et l’automne (28 %).
Parmi les principales activités effectuées lors de ces voyages, mentionnons la visite d’un restaurant, club ou bar (89 %), le magasinage (79 %) et les visites touristiques (70 %). Les touristes mexicains ont visité un musée ou une galerie d’art, un zoo ou un aquarium, un site historique ou un parc thématique dans une proportion plus élevée que les touristes des autres marchés étrangers prioritaires de l’Ontario.[12]
Autre ressource
2019
Profil de marché : Mexique
Ce document dresse un portrait des caractéristiques des voyages, des dépenses des visiteurs et des retombées économiques pour ce marché.
Japon
Contexte du marché
En 2019, il y a eu 102 500 visites de touristes en provenance du Japon en Ontario. En moyenne, les visiteurs du Japon ont passé 16 nuitées en Ontario par visite.
Les dépenses des visiteurs du Japon ont totalisé 232,8 millions de dollars en 2019, soit 2 271 $ par visite en moyenne, ce qui est plus de 10 fois plus que les dépenses moyennes par visite en Ontario.[14]
Caractéristiques des voyages
La majorité des visites touristiques du Japon en Ontario en 2019 étaient des voyages d’agrément (44 %) et ont eu lieu durant l’été (43 %).
Parmi les principales activités effectuées lors de ces voyages, mentionnons la visite d’un restaurant, club ou bar (97 %), le magasinage (85 %) et les visites touristiques (85 %). La plupart des visites comprenaient une visite de la région de Niagara (56 %), dans une proportion plus élevée que celle de tous les autres marchés étrangers.
Autre ressource
2019
Profil de marché : Japon
Ce document dresse un portrait des caractéristiques des voyages, des dépenses des visiteurs et des retombées économiques pour ce marché.
Corée du Sud
Contexte du marché
Il y a eu 102 300 visites de touristes en provenance de la Corée du Sud en Ontario en 2019. En moyenne, les touristes sud-coréens ont passé 18 nuitées par visite en Ontario, ce qui les place immédiatement après la Chine pour la durée de séjour la plus longue parmi les touristes des marchés étrangers.
Les dépenses des visiteurs de la Corée du Sud ont totalisé 139,1 millions de dollars en 2019, soit 1 360 $ par visite en moyenne, ce qui est 6,1 fois plus que les dépenses moyennes par visite en Ontario.[15]
Caractéristiques des voyages
La majorité des visites de touristes sud-coréens étaient des voyages d’agrément (38 %) et ont eu lieu durant l’été (38 %).
Parmi les principales activités effectuées lors de ces voyages, mentionnons la visite d’un restaurant, club ou bar (94 %), le magasinage (85 %) et les visites touristiques (77 %).[16]
Autre ressource
2019
Profil de marché : Corée du Sud
Ce document dresse un portrait des caractéristiques des voyages, des dépenses des visiteurs et des retombées économiques pour ce marché.
Royaume-Uni
Contexte du marché
Le Royaume-Uni est demeuré le plus important pays d’où provenaient les touristes étrangers en 2019, avec 459 500 visites touristiques en Ontario. En moyenne, les touristes britanniques ont passé 10 nuitées par visite en Ontario.
Les dépenses des visiteurs du Royaume-Uni ont totalisé 744,7 millions de dollars en 2019, soit 1 621 $ par visite en moyenne, ce qui est 7,3 fois plus que les dépenses moyennes par visite en Ontario.[17]
Caractéristiques des voyages
En 2019, la plupart des visites de touristes britanniques en Ontario ont été effectuées pour rendre visite à des amis ou à proches (41 %) ou étaient des voyages d’agrément (38 %). La plus grande part des visites de touristes (46 %) ont eu lieu durant l’été.
Parmi les principales activités effectuées lors de ces voyages, mentionnons la visite d’un restaurant, club ou bar (90 %), les visites touristiques (76 %) et le magasinage (70 %).[18]
Autre ressource
2019
Profil de marché : Royaume-Uni
Ce document dresse un portrait des caractéristiques des voyages, des dépenses des visiteurs et des retombées économiques pour ce marché.
Source : Les renseignements fournis sur cette page proviennent de l’Enquête nationale sur les voyages (2019) de Statistique Canada. En raison des répercussions de la pandémie de COVID-19 sur les activités de collecte de données d’enquête sur les voyages de Statistique Canada, les statistiques détaillées sur les voyageurs étrangers en Ontario en 2020-2023 ne sont pas disponibles. Les statistiques pour l’année 2024 devraient être disponibles en 2025.
Mis à jour : 15 janvier 2025